梦妍MENGYAN@

美的集团增持合康新能,家电巨头为何都爱新能源?

近日,美的集团增持合康新能,继续扩大其在新能源领域的布局。近年来,美的集团在转型新能源上已经投入不少。2018年5月,美的集团成立了广州威灵汽车部件有限公司、安徽威灵汽车部件有限公司。2020年3月,美的集团又通过子公司拿到了合康新能控股权。2022年2月,美的集团投资了110亿元在安庆建设新能源汽车零部件战略新基地。2022年5月,美的集团通过“委托表决权+定增”方式入主科陆电子。

  笔者认为,美的集团加大对新能源布局的主要原因在于,传统家电企业近年来面临严重的增长瓶颈,这迫使美的集团积极推动转型发展。根据2022年美的集团财报数据,其营收和净利润增速均放缓,因此寻找第二增长曲线成为美的集团的关键任务。在2023年5月份举行的美的集团2022年年度股东大会上,美的集团明确表示将新能源作为增长的重点领域之一,并希望通过楼宇科技、自动化和新能源业务的发展来寻找第二增长引擎。这表明美的集团高度重视新能源产业的发展,并将其视为推动集团战略的重要组成部分。通过积极布局新能源业务,美的集团希望抓住这一蓬勃发展的产业风口,以实现业绩的增长。当前美的集团新能源版图涵盖了威灵汽车部件、合康新能、科陆电子,美的楼宇科技iBUILDING数字化平台自研打造了综合能源数字化管理体系,美云智数SCADA能源管理平台等,反映出美的集团对于新能源产业战略的重视。总的来说,美的希望通过新能源产业转型和产业升级来实现业绩的增长。

  除了美的集团,TCL、创维、海尔以及格力等家电企业巨头也都在跨界布局新能源。家电企业在发展战略上通常有两大路径,即在家电本业上的纵深发展和以家电为基准向外拓展延伸。在向外拓展延伸方向上,许多家电企业都将目光投向了新能源产业,通过收购、合作、孵化、分拆等方式,积极布局新能源产业。这种趋势的背后有三个关键因素。首先,新能源产业受到国家高度重视,被视为中国未来发展的重要方向。政府近几年对新能源产业提供了非常多的政策支持和财政补贴,吸引了众多家电企业的兴趣。其次,新能源产业目前仍处于发展初期,家电企业希望通过提前布局抢占市场份额。此外,当前全球能源结构正朝着可再生能源的方向转型,而当前能源紧缺的背景下这一转型也必将加速。家电企业通过在新能源领域的布局,不仅可以在行业快速变化中保持主动权,提升自身在上游产业链的控制力,还能进一步扩大在C端市场的应用场景。值得一提的是,家电企业巨头跨界布局不仅仅是资本实力的竞争,还包括技术研发和人才储备等综合实力的竞争。这种竞争有助于进一步促进中国新能源产业的发展。

  而且,家电企业在新能源产业布局中有三个关键优势。首先,家电企业在过去通过出口实现利润增长,但目前出口市场已经进入相对瓶颈期,那么对家电企业而言,就需要做好产品创新、思考新赛道,而新能源领域是与家电产业有较强关联性的,在延续品牌的同时,可以减少营销成本。其次,在新能源发电方面,其商业逻辑是家电产品需要电,而农村或城乡地区对新能源发电又有一定需求,可以形成闭环供应。最后,传统知名家电企业在销售渠道、客户资源和售后服务网络等方面拥有天然的优势,这为其跨界布局新能源产业提供了很大的竞争优势。

  笔者认为,家电企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,可以采取以下策略。首先,从与其现有产品相似的领域入手,充分利用家电企业在技术方面的积累和经验。举例来说,在新能源汽车领域,家电企业可以专注于汽车热管理,例如汽车空调领域,这与他们在家电领域的技术相互补充;家电企业也可以利用他们在家电压缩机领域的经验,将其应用于新能源汽车中的增量部件,如电动压缩机。这些增量部件对于汽车行业供应商而言是新产品,但对于家电企业来说,它们具备竞争优势。另外,新能源汽车行业市场想象空间和可承载资金量大,而对于家电企业,最大优势在于规模效益。尤其是在C端有特别强品牌效应的老牌家电企业,它们进军新领域时可以叠加其品牌效应,从而在市场中获得更大的认可度。


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